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武陵酒:透视“天价婚酒”背后的低调主角
2014-07-17 11:11:13 来源:常德在线 作者:大正 【 】 浏览:1394次 评论:0

“亲见土豪豪掷过百万现金购买武陵上酱用作婚酒,百万现金堆成‘城墙’”。某常德网友曝料土豪“天价婚酒”的微博让众多网友直呼“我和我的小伙伴们都惊呆”,更掀起网友热议“天价婚酒”话题的热潮。

 

 

  6月30日,常德网友Charles天堂曝料土豪百万现金购天价婚酒,此微博如一石激起千层浪,众网友纷纷转发评论。知名媒体三湘都市报更是发起#天价婚酒#的微博话题,据新浪微博官方数据显示,话题短短三天时间即累计了的376万阅读量,迅速登上微博热点话题榜,权威门户网站雅虎、中华网等以及华声在线、湖南视窗、湖南热线、红网、湖南日报、常德晚报、三湘都市报等湖南强势媒体纷纷对话题进行头条、焦点新闻等重点报道。一时间,作为事件核心主角的“武陵上酱酒”成为了广大网友及舆论关注的焦点,“比茅台还牛的武陵酒”成为各方热议的话题。

 

 

  “尚酒”婚俗催生“天价婚酒”,武陵上酱成首选

  尽管“天价婚酒”吸引了众多网友、媒体、业界人士等社会各界的关注与热议,但相对网友的惊叹,不少常德当地人则显得较为“淡定”。某常德网友直言,“这不足为奇,常德婚酒花费更多的大有人在,而且结婚一定用最好的酒,武陵上酱再合适不过。”

  据悉,常德人素来尚酒,特别是婚庆用最好的酒款待宾客由来已久,“酒”越多越好越有面子。当地某大型婚庆公司的负责人胡小姐也表示,结婚喝最好的酒是常德的婚俗,不少新人光婚酒花费就占到整个婚礼支出的50%左右。几十上百万的婚酒消费屡见不鲜。而作为湖南唯一的中国名酒,好酒武陵酒成为不少新人婚宴的首选用酒。胡小姐还透露,几乎所有的高级婚礼均是用酒是武陵上酱酒。

  民俗学者赵教授表示,常德古称武陵,以其独特的地理优势自古便是美酒佳酿的名产地,当地人“尚酒”的习俗由来已久,武陵上酱作为知名的是高端白酒,“天价婚酒”虽引人注目但也在情理之中。

  酒香不怕巷子深,低调武陵上酱 “胜”茅台

  长期以来,在普通百姓眼中,茅台就是中国最出名的酒。但这次的“天价婚酒”事件,却让更多人见识到了武陵上酱酒这一比茅台更受高端消费群体喜爱的白酒。

  对于顾客为何偏爱武陵上酱,湖南某高端餐饮机构负责人刘先生解释道,消费习惯在消费者选择白酒的过程当中,往往起关键作用。以湖南常德为例,长久以来,有能力消费高端白酒的政商人士、知识分子和退休干部大多习惯了饮用武陵上酱。可以说,武陵上酱无论是口感、香醇、浓度、甚至是包装和武陵的文化内涵,都是为这一人群私人专属定制级的高端白酒。曾在湖南常德工作的严维贡先生说起武陵就也连连称赞:“喝了快四十年武陵了,不辣喉,不打头,喝起来真舒服!”而且,武陵酒这一份几十年的感情,也绝不是茅台等其他白酒能比的。

  白酒专家何老师对比武陵上酱和飞天茅台分析道,武陵上酱所处的湖南常德地区与贵州茅台处于同一个维度和山脉体系、同一个重要气候带和水系。这些自然环境与气候高度重叠,使得武陵酒自诞生之日起,就与国酒茅台一脉相承,而且其工艺基本与茅台如出一辙。何老师同时表示,武陵酒尽管是师法茅台,但经过多年发展,充分发挥常德与茅台产地地理环境高度重合的地理优势,在保留、提升原酱香酒浓郁香气、细腻口感的优点的同时,去除了酱香型白酒固有的入口苦涩、下喉劲辣的缺点,集醇和丰满、窖香浓郁、绵软细腻、柔顺幽雅于一身,武陵早已青出于蓝成就了“中国名酒”美名,更有“酱酒将军”的美誉。

  经营白酒行业多年的郑先生也说道,作为中国十七大名酒,三大酱香名酒之一的武陵酒,为湖南当地和不少白酒爱好者所熟知,上酱作为武陵酒的中高端产品,其品质相比茅台也是有过之无不及,在高端消费人群中更是极富盛名。尽管这两年来,白酒行业发展虽然受挫但武陵上酱价格依旧坚挺,其在高端消费市场的实力可见一斑。

  好品质是最好的广告,“天价婚酒”让武陵上酱知名度与美誉度“双收”

  众所周知,品牌的美誉度能真正反映品牌在消费者心目中的价值水平,而美誉度更需要长期细心的品牌经营才能建立起来。

 

 

  中国名酒“酱酒将军”:武陵上酱酒

  上头条的“天价婚酒”加上社交媒体上的快速传播,仅新浪微博话题就有376万人关注,更有1.8万人发表评论,使得武陵上酱酒知名度瞬间“爆灯”,为更广大的网友所认知。回顾事件,何老师指出,相对知名度,与茅台齐名的武陵酒专注产品,多年来积淀下来的品牌美誉度更为难能可贵。

  钟爱武陵上酱的老酒友一族则说道:“中国好酒不胜枚举。不过,在林林总总的白酒中,还是最爱喝武陵酒,品质如一,不断的改进产品,越做越好。”还有业界资深人士评论道:“作为酱酒领域的‘三驾马车’之一,武陵酒有优质的品牌资产和产品基础,现在上酱火了,相信武陵酒在酱酒领域一定会有更大的作为。”

  业内人士也表示,武陵酒尽管没有白酒行业“铺天盖地”的常规广告“轰炸”,但一直坚持做最好产品,给消费者最好服务。优秀的产品永远是最好的品牌传播载体,为品牌在消费群体中赢得良好的口碑和高效的传播。此次事件也让武陵酒的品牌积淀得到进一步的扩散与升级,实现知名度与美誉度的“双收”。

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